Кеңестік және қазіргі кезеңдердің жарнамалық мәтіндерінде экспрессивті сөйлеу құралдарын қолдану
Қаралымдар: 77 / PDF жүктеулері: 34
DOI:
https://doi.org/10.32523/2616-678X-2025-153-4-131-142Кілт сөздер:
лексика, стилистика, жарнама, жарнамалық мәтін, экспрессивті құралдар, жарнамалық әдісАңдатпа
Мақалада кеңестік кезеңдегі (1950–1960 жылдар) және қазіргі заманғы медиажарнамадағы (баспа және цифрлық) жарнамалық мәтіндерде қолданылатын сөйлеудің экспрессивтік құралдарына салыстырмалы-салғастырмалы талдау жүргізіледі. Зерттеудің мақсаты – әртүрлі тарихи кезеңдердегі жарнамалық мәтіндердің лексикалық және стилистикалық ерекшеліктерін анықтау, сондай-ақ олардың тұтынушыға әсер ету механизмдерін айқындау. Зерттеу салыстырмалы-салғастырмалы, сипаттамалық және лингвопрагматикалық әдістерге негізделеді. Зерттеу материалы ретінде кең тұтынылатын тауарларға арналған кеңестік кезеңнің он жарнамалық плакаты және ұқсас тауарлардың қазіргі заманғы тоғыз жарнамалық мәтіні алынған. Талдау барысында жарнамалық мәтіндерде қолданылатын лексикалық-стилистикалық құралдар (эпитеттер, метафоралар, перифразалар), сондай-ақ синтаксистік құрылымдар (бұйрық рай формалары, сұрақ-жауап құрылымдары, атаулы және толық емес сөйлемдер) қарастырылады. Зерттеу нәтижелері кеңестік кезеңдегі жарнамалық мәтіндердің ұстамдылықпен, ықшамдылықпен және ақпараттық бағыттылығымен сипатталатынын, экспрессивтік құралдардың шектеулі қолданылғанын көрсетеді. Қазіргі заманғы жарнама, керісінше, сөйлеудің экспрессивтік әлеуетінің кеңеюімен ерекшеленеді: мәтіндерде эмоционалдық бояуы бар лексика, бейнелі атаулар, психологиялық әсер ету тәсілдері және адресатпен диалог құруға бағытталған тілдік стратегиялар белсенді қолданылады. Жарнамалық мәтіндерді әртүрлі тарихи кезеңдерде салыстыру әлеуметтік-мәдени және идеологиялық факторлардың жарнамалық дискурстың тілдік ресімделуіне ықпалын анықтауға мүмкіндік береді.
Жүктеулер
Жарияланды
Дәйексөзді қалай келтіруге болады
Журналдың саны
Бөлім
Лицензия
«Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университетінің Хабаршысы. Филология сериясы» ғылыми журналы жарияланған материалдарға ашық қолжетімділік (Open Access) саясатын ұстанады. Журнал редакциясы ғылыми білімді еркін және тең дәрежеде тарату қағидатына негізделе отырып, зерттеу нәтижелеріне ашық қолжетімділік филология ғылымының дамуына, академиялық коммуникацияның нығаюына және отандық зерттеулердің халықаралық ғылыми кеңістікке ықпалдасуына ықпал етеді деп есептейді.
1. Еркін және тегін қолжетімділік
Журналда жарияланған барлық мақалалар басылымның ресми сайтында ашық қолжетімді түрде орналастырылады және барлық пайдаланушылар үшін шектеусіз, тіркеусіз және ақысыз қолжетімді.
Пайдаланушылардың құқықтары:
-
материалдарды еркін оқу және жүктеп алу;
-
жарияланым мәтіндерін көшіру және тарату;
-
мақалаларды басып шығару;
-
авторын және жарияланған дереккөзін міндетті түрде көрсете отырып, материалдарды ғылыми және білім беру мақсаттарында пайдалану.
2. Лицензиялау
Журнал материалдары Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0) лицензиясы негізінде таратылады:
https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Аталған лицензия авторлықты және түпнұсқа жарияланымға сілтемені міндетті түрде көрсете отырып, материалдарды коммерциялық емес мақсатта пайдалану, көшіру, тарату және бейімдеу құқығын береді.
3. Ашық қолжетімділіктің артықшылықтары
Ашық қолжетімділік саясаты мыналарды қамтамасыз етеді:
-
ғылыми жарияланымдардың көрінуі мен дәйексөзделу деңгейінің артуын;
-
филология, тіл білімі, әдебиеттану және аударматану салаларындағы зерттеу нәтижелерінің жедел таралуын;
-
халықаралық ғылыми ынтымақтастықтың кеңеюін;
-
оқырмандардың қаржылық және техникалық кедергілерсіз өзекті ғылыми ақпаратқа қол жеткізуін.
Журнал редакциясы редакциялық үдерістердің ашықтығын, рецензиялау сапасының жоғары деңгейін және филологиялық зерттеулер саласындағы ғылыми нәтижелердің кең қолжетімділігін қамтамасыз етуге ұмтылады.
